新美文化 Xinmei Education
新美文化的核心是创新。它是在二十年发展历程中产生和逐渐形成特色的文化体系。新美文化以思想创新为先导、以发展创新为方向、以产品创新为手段、以市场创新为目标，追求更新更美的境界。
伴随着新美从小到大、从大到强、从本土走向世界，新美文化本身也在不断创新、发展。沟通、合作是新美文化的最大特色。当前，新美的目标是创中国著名的大型农业现代化企业，并以此为基础发展多元化产业，创建业界名牌，中国名牌乃至世界名牌。这个目标把新美的发展与新美员工个人的价值追求完美地结合在一起，每一位新美员工将在实现以上目标的过程中，充分实现个人的价值与追求。
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集团标志：
图中的金凤凰代表了成功女性，因为新美公司的董事长是全国赫赫知名的女企业家。金凤凰与背上的绿色羽毛，形成一个大写的“X”，表示新美公司“新”字的拼音开头。这个“X”与底下的“M”形山峰互成组合，代表“新美”的集团名称。外面红色的圆形代表太阳，太阳下面的山代表公司所在地的壶公山，整个组合图案的红色基调，象征新美公司犹如旭日东升，新美事业蒸蒸日上，前程似锦。
同时，太阳下方的“M”形似波浪，暗示新美公司地处“海上和平女神”妈祖的故乡，沐浴妈祖慈爱的灵光，新美公司董事长宋美妹带领新美人艰苦创业，矢志攻坚，打造新美灿烂的明天，迎接一个又一个新的胜利。整个标志构图简洁，明快而彰显大气，令人鼓舞，催人奋进。
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新美标志：
“新”，代表福建莆田著名的蔬菜之乡新度镇；“美”，代表全国十大农民女状元、新美集团创办人宋美妹。
“新美”一词，表现新美的服务宗旨：用新鲜美味的蔬菜、食品造福百姓、服务社会，让广大消费者在品味新美食品中享受新的美好生活。
标志以西红柿的形状组成，体现新美公司主打的国际金奖产品西红柿；西红柿图形，同时又是英文字母“XM”（“新美”二字的首个字母）巧妙组合。整个商标构图简洁，造型生动，富有创意。
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吉祥物标志：
■新美吉祥物“双娃”于2007年创意、设计、商业注册，并进行广泛的企业宣传与市场推广，早于2008北京奥运吉祥物“福娃”。
■吉祥物以公司的拳头产品玉米和番茄两种蔬菜作为主题元素创意产生。活泼开朗的卡通人物造型，表现出新美公司持续创新、积极进取，和谐发展的经营理念。
■卡通人物以橙色和绿色为基本颜色，符合企业的VI系统，同时表达出产品绿色天然的品质特征和企业蓬勃发展积极向上的乐观心态。
■男卡通人物名字新新，女卡通人物名字美美，即是公司名称新美的字节分拆，又寓意“新生活，美滋味”，表达出新美食品美妙的滋味为生活增添新鲜的色彩。
■新新的张手动作表达出对未来生活的憧憬和希望，美美胜利的手势表达出必胜的决心，体现新美人开创进取，不畏艰难，乐观积极的精神风貌。
■男女卡通人物的携手造型，更是体现出新美人在国家、社会、企业的大家庭中，兄弟姐妹手足情深的美好感情，团结、携手、共赢，势必开创一个更新更美的局面。
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中文：蔬乡门第
应用产品：生鲜蔬菜、蔬菜沙拉
品牌含义：“蔬乡”二字是“蔬菜之乡”的意思，新美集团在国内拥有7万亩绿色蔬菜基地的庞大规模。“门第”一词在古时是指富贵人家的宅第，现喻指享有较高的社会地位，“蔬乡门第”整体含义为蔬菜贵族。
“蔬乡门第”绿色蔬菜及蔬菜沙拉具有新鲜、健康、营养的特点，这一品牌儒雅精致，亲切自然，既显示消费群体的雅致品味和高贵身份，又突现蔬菜绿色营养、贴近自然之特点。
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中文：维立方
英文：V3
应用产品：蔬菜粉
品牌含义：“维”代表维生素，“立方”代表多，“维立方”表示营养非常多、非常丰富的意思。英文V3直观、形象，与中文维立方相吻合，充分表现产品的高档品质和丰富营养的特点，代表更多营养，更多健康。
维立方品牌，用来形容新美集团富硒蔬菜粉的原滋原味、富含营养的特质，更加贴切，生动形象。维立方，享受更多营养力；维立方，助你迸发生命力！
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中文：A派K
英文：AπK
应用产品：果脯
品牌含义：A代表第一，K代表王者，“派”是流行的意思。“A派K”，作为新美集团最新研发的系列精美果脯的品牌，突出该产品携带方便、时尚流行、赏心悦目等诸多品质，既形象直观，又彰显时尚。
以“A派K”代表一种流线时尚的健康食品，更让人品尝一种快乐、体验一份好心情。